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关撤超80%门店!知名化妆品巨头撑不住了?

发布日期:2022-01-05 09:15   来源:未知   阅读:

  本港台直播本港台开,根据多家媒体报道,韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋(Amorepacific Corporation)旗下化妆品品牌悦诗风吟(innisfree)将在中国市场“大撤店”——

  对于此番关店消息,爱茉莉太平洋相关负责人表示,集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化,而这样的门店调整在2022年仍将持续。该负责人还表示,爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整,不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减,不涉及其他品牌。

  此外,爱茉莉太平洋集团还表示,未来在中国市场,集团将着重发力中高端及线上领域。

  根据公开资料显示,爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团之一,创立于1945年。旗下品牌包括雪花秀、纸质汽车票也要再见了!浙江汽车客运站将陆续全部启用,兰芝、后、吕、赫拉等。

  截至上一个交易日,爱茉莉太平洋股价下跌4.57%,而一年内已经下跌近20%,目前总市值10.5万亿韩元(约623亿元人民币)。

  据了解,悦诗风吟的定位是20~26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆。于2012年正式进入中国市场,从2014年起以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市,巅峰时期在中国拥有超过800家门店。

  悦诗风吟在2019年就关闭了40家亏损门店。2020年,悦诗风吟关店的速度明显加快,又关闭了至少90家亏损门店。2021年5月,又传出要关闭约170家中国市场门店。

  对于闭店的原因,爱茉莉太平洋表示,除了新冠肺炎疫情影响,该护肤品牌在中国市场的受欢迎程度也在下降。中国消费者开始转向追求奢侈品牌或高性价比品牌,并开始避开中等价位的产品。

  爱茉莉太平洋集团2021年4月28日发布的2021年第一季度经营业绩显示,第一季度销售额为13875亿韩元,营业利润为1977亿韩元,同比上年分别有所增长了8.5%和191.1%。子公司悦诗风吟一季度销售额890亿韩元,同比下降17.2%;

  悦诗风吟2020年营业收入同比减少37%至3486亿韩元(约合人民币20亿元),不及2016年巅峰时期7700亿韩元的一半,营业利润也暴跌89%至7亿韩元(约合人民币403万元)。

  集团旗下品牌之一伊蒂之屋(Etude House),在2021年3月就已经彻底关闭了中国市场所有的线下门店(点击查看详情→),仅保留线下美妆集合点“调色师”渠道,其他都转为线上经营。据其官网数据,伊蒂之屋于2013年进入中国市场,巅峰时期也曾在北京、上海、广州、武汉等25个城市开设了58家品牌直营店。

  自2017年起,伊蒂之屋的全球销售额已经连续下滑4年。而2020年是伊蒂之屋近6年来跌幅最大的一年。2020年销售额下降38%至1113亿韩元(约合人民币6.6亿元)。

  除了爱茉莉旗下的悦诗风吟、伊蒂之屋遇冷,2021年,贝玲妃大规模裁撤线下专柜,将重心转向线上及丝芙兰渠道。此外,欧莱雅旗下药妆品牌薇姿VICHY则将重心从线下百货专柜调整至药房。

  值得注意的是,与外资化妆品牌遇冷形成对比的是,国货化妆品近年来表现出巨大市场潜力。

  近年来,以完美日记、花西子等为代表的新锐国货化妆品品牌迅猛成长,增速超越众多国际大牌。天猫数据显示,2020年“双11”,国货美妆成交额增速排名第一。其中新锐国货美妆品牌花西子、完美日记、小奥汀等成为黑马,老牌国货百雀羚、润百颜、玉泽、自然堂也稳居前十,薇诺娜、珀莱雅等国货龙头排名均有明显前进趋势。

  根据数据显示,2020年“双11”在占美妆份额超一半的护肤品类中,其TOP50品牌销售额中,国货整体增速达78.9%,远高于外资品牌整体增速26.8%。

  在业内人士看来,目前的美妆行业正在经历一个特别的转型期。一方面,是美妆市场的持续增长领跑消费领域。国家统计局数据显示,2021年前两个月化妆品类商品零售额增长40.7%,超过了社会消费品零售总额33.8%的增长率。彩妆方面,Deloitte数据显示未来五年,我国彩妆市场仍将以17.6%的年复合增长率快速增长,到2024年将达到1243亿元。

  但另一方面,又表现出许多美妆品牌转向战略收缩。据GfK捷孚凯市场咨询公司的线%的美妆品牌或退出百货渠道,或进行战略性调整,这些品牌主要通过闭店对线下百货渠道业态进行调整。

  近年来,美妆行业稳坐风口、乘势而上,消费升级与线上营销的红利都带来了巨大的市场潜力。对此,广东省商业经济学会会长王先庆认为,美妆行业在不断变革,而消费者尤其是年轻消费者对品牌的认知和需求也在不断发生变化,这对“小而美”的品牌来说也是一个突围的机会。

  “他们对名牌所带来的‘面子’没那么敏感,更注重自我参与感和体验感。因此,在注重提高产品实力的基础上,给年轻人创造更多参与评价产品的机会,并不断创新产品体验感,保持察觉市场更迭趋势的敏锐度,让品牌拥有更持久的生命力与更强大的竞争力。”——王先庆

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